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Revolutionierung der Marketing-Workflows: Die Auswirkungen von KI-Tools wie ChatGPT

Barbara Eigner - CMO

Barbara Eigner

Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert derzeit die Art und Weise, wie Marketingteams ihre redaktionellen Arbeitsabläufe angehen - und wir beobachten, wie sich dies in Echtzeit entfaltet! Leistungsstarke Tools wie ChatGPT von OpenAI ermöglichen es Marketingfachleuten, hochwertige Inhalte effizienter als je zuvor zu erstellen.

Der Einfluss von KI auf die redaktionellen Arbeitsabläufe von Marketingteams ist bereits erheblich.

Laut einer kürzlich von IBM in Auftrag gegebenen Forrester-Umfrage haben sich 63 % der führenden Adtech-Unternehmen für KI-Lösungen entschieden. Statt stundenlang Inhalte zu recherchieren und zu verfassen, können Marketingexperten mit KI-Tools wie ChatGPT Inhalte erstellen, die ansprechend und personalisiert sind, sowie das Kundenverhalten und die Präferenzen analysieren und datengestützte Entscheidungen treffen.

 

Hochwertige Inhalte mit KI generieren

Eines der coolsten Dinge an KI-gestützten Tools wie ChatGPT ist, dass sie es Marketern ermöglichen, hochwertige Inhalte effizienter als je zuvor zu erstellen. Anstatt unzählige Stunden mit Recherchen und Schreiben zu verbringen, können Marketer jetzt KI nutzen, um Inhalte zu erstellen, die nicht nur ansprechend und personalisiert sind, sondern auch auf datengestützten Erkenntnissen über das Kundenverhalten und die Vorlieben basieren.

Nehmen wir an, ein Marketingteam möchte Inhalte erstellen, die bei seiner Zielgruppe wirklich ankommen. Durch die Verwendung von Eingabeaufforderungen, die auf spezifische Verbraucherprobleme zugeschnitten sind, wie z. B. "Was sind die wichtigsten Faktoren, die ich bei der Auswahl eines Produkts für meine Bedürfnisse berücksichtigen muss?" kann ChatGPT informative und relevante Inhalte erstellen, die direkt auf diese Probleme eingehen. Oder wenn ein Team Produktbeschreibungen erstellen möchte, die die wichtigsten Merkmale und Vorteile hervorheben, kann es Aufforderungen wie "Können Sie die Merkmale und Vorteile dieses Produkts beschreiben?" oder "Warum passt dieses Produkt gut zu [Zielgruppe]?

Es kann sogar zur Erstellung von Blogbeiträgen und Beiträgen in sozialen Medien verwendet werden, mit Themen wie "Was sind häufige Missverständnisse über [Thema]?" oder "Was sind die wichtigsten Vorteile von [Produkt/Dienstleistung] für [Zielgruppe]?" und "Was sind einige Tipps für [verwandte Aktivität], die unsere Anhänger hilfreich finden könnten?"

 

Wegweisend: KI-gesteuerte Analysen für Marketing-Teams

Aber es geht nicht nur darum, großartige Inhalte zu erstellen. Durch die Analyse der riesigen Datenmengen, die Verbraucher online generieren, können KI-gestützte Analysetools Marketingteams dabei helfen, wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben ihrer Kunden zu gewinnen. Anhand dieser Informationen lassen sich Muster und Trends in den Surf- und Kaufgewohnheiten sowie in den Interessen und Vorlieben der Kunden erkennen.

Ein Bericht von Accenture hat ergeben, dass 91 % der Kunden nur auf personalisierte Nachrichten reagieren. Mit diesem Wissen können Marketingteams sehr gezielte und individuelle Marketingstrategien entwickeln, die auf die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Wenn eine Marke beispielsweise herausfindet, dass ihre Kunden in erster Linie an umweltfreundlichen Produkten interessiert sind, kann sie Inhalte und Kampagnen erstellen, die die Nachhaltigkeitsaspekte ihrer Produkte hervorheben. Dieses Maß an Individualisierung kann dazu beitragen, das Engagement und die Loyalität der Kunden zu erhöhen, was zu einer größeren Markenbekanntheit und letztlich zu höheren Umsätzen führt. Eine Studie von Forbes Insights ergab, dass 58 % der Unternehmen, die KI für Kundeneinblicke und -engagement nutzen, einen deutlichen Anstieg der Verkäufe von Produkten und Dienstleistungen verzeichnen konnten.

 

Bewältigung von Herausforderungen bei der KI zur Vertrauensbildung

Natürlich gibt es einige Herausforderungen beim Einsatz von KI im Marketing. Ein potenzielles Problem besteht darin, sicherzustellen, dass die von KI-Tools generierten Inhalte mit der Botschaft und dem Tonfall einer Marke übereinstimmen. Es ist auch wichtig, ein Auge auf fehlerhafte oder irreführende Inhalte zu haben, die durch die Finger rutschen könnten. Durch die Konzentration auf Transparenz und die ethische Nutzung von KI-gestützten Lösungen können Marken das Vertrauen ihrer Zielgruppe gewinnen und weiterhin von den Vorteilen dieser leistungsstarken Technologie profitieren.

Trotz dieser Herausforderungen ist der Einsatz von KI-Tools wie ChatGPT im Marketing bereits weit verbreitet und wird auch in den kommenden Jahren einen großen Einfluss auf die redaktionellen Arbeitsabläufe von Marketingteams haben.

 

Die Zukunft des Marketings: KI-gestützte Workflows, die das Engagement fördern

Alles in allem ist es eine aufregende Zeit in der Welt des Marketings. Mit Hilfe von KI-gesteuerten Tools wie ChatGPT können Teams qualitativ hochwertige und personalisierte Inhalte erstellen und gleichzeitig tiefere Einblicke in die Vorlieben und Gewohnheiten ihrer Kunden gewinnen. Es ist sicher, dass der Einfluss von KI auf die redaktionellen Arbeitsabläufe von Marketing-Teams in den kommenden Jahren noch weiter zunehmen wird!

Das Content Management System (CMS) Content Cloud von CoreMedia bietet bereits eine Reihe von KI-Integrationen, die den Redaktionsprozess Ihres Marketingteams vereinfachen. Mit einer komponierbaren Architektur, die von der Generierung von Metadaten zur SEO-Optimierung über die Zusammenfassung von Texten bis hin zur Erstellung einzigartiger und origineller Texte reicht, bietet CoreMedia Feedback Hub die Integrationen, die Sie benötigen, um Ihre Marketingaktivitäten von gut zu großartig zu machen. Vereinbaren Sie einen Demo-Termin und beginnen Sie, Ihr digitales Erlebnis zu verbessern!

Stufe 1: Fragmentiert: Mehrere Kanäle

Sie sind ein digitaler Dinosaurier!

Sie haben eine schöne Website, aber mit fragmentierten digitalen Lösungen sind Sie vom Aussterben bedroht.

Es ist an der Zeit, sich weiterzuentwickeln.

Ihr Klientel möchte ein nahtloses Erlebnis, unabhängig davon, was hinter den Kulissen vor sich geht. Wenn Ihr Nutzererlebnis uneinheitlich oder komplex ist, ist es wichtig, bei den Grundlagen anzufangen. Ein ganzheitlicher Ansatz für digitale Online-Erlebnisse ist also gefragt. Richten Sie Ihre Teams, Plattformen, Prozesse, Ziele und Metriken auf eine umfassende Betrachtung der Online-Experience aus. Konzentrieren Sie sich auf die End-to-End Customer Journey über alle Kanäle, Desktop und Mobile.

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Stufe 2: Integriert: Mehrere Kanäle

Sie sind ein Fisch!

Die ersten Anzeichen von aufregendem Leben zeigen sich. Ihre Digitale Experience ist reaktions- und anpassungsfähig, aber er ist noch nicht ganz personalisiert.

Schwimmen Sie weiter!

Die Integration Ihrer Markeninhalte über alle Interaktionspunkte hinweg (Website, Online-Shop, soziale Medien, E-Mails, Apps, Verkaufsstellen) schafft beeindruckende Erlebnisse. Diese Flaggschiff-Websites kombinieren inhaltsreiche Markenerlebnisse mit unmittelbaren Konversionsmöglichkeiten. Geschäftsführung und Marketing sind eng miteinander verzahnt. Das digitale Erlebnis ist zwar reaktionsschnell und anpassungsfähig, aber es ist noch nicht personalisiert.

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Stufe 3: Unmittelbar: Globale Expansion

"Sie sind ein Krokodil!"

Sie sind global unterwegs. Schnelligkeit und Skalierbarkeit sind der Schlüssel und genau wie ein Krokodil sind Sie schnell... aber Sie sind ungeschickt.

Und weggeschnappt!

In dieser Phase wird das digitale Online-Erlebnis völlig dynamisch. Sie brauchen Inhalte, die global und dennoch relevant sind, mit vielen lokalen Aspekten: Wer ist die Benutzer:in? Wird ein Mobiltelefon verwendet? Regnet es dort? Schneit es? Wenn ja, benötigt die Kunde:in vielleicht warme, wasserdichte Stiefel. All diese kontextabhängigen Informationen sorgen für eine bessere User Experience. Mit einer globalen Orchestrierung sind Sie in der Lage, alles anzupassen, egal in welchem Land oder in welcher Sprache - und dabei die Bearbeitungszeit gering zu halten. Entwickeln Sie sich also weiter.

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Stufe 4: Dynamisch: Personalisierung in Echtzeit

Sie sind ein Löwe!

Sie erreichen mehr Kunden in mehr Ländern und Sprachen als je zuvor, und jetzt jagen und sammeln Sie endlich Informationen mit Präzision.

Aber Sie können noch mehr tun, um Ihre Marke zum Brüllen zu bringen!

Wenn Sie auf die Instant-Stufe aufsteigen, können Sie alles schnell aktualisieren - nicht nur in einer Sprache und für ein Land, sondern in 20 Sprachen und für 100 Länder. Geschwindigkeit und Skalierbarkeit sind der Schlüssel, denn Sie müssen globale Kampagnen in allen Sprachen und an allen Berührungspunkten durchführen und Aktualisierungen in Minuten oder Stunden vornehmen, nicht in Wochen. Aber es gibt noch mehr zu tun, um das Nirwana zu erreichen.

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Stufe 5: Immersiv: Außergewöhnliche Experiences

Sie sind Captain Content!

Sie haben es geschafft! Sie haben Greifdaumen UND Sie retten die Welt mit Ihren erstklassigen, überzeugenden Kundenerlebnissen.

Sie sind eine Superheld:in im digitalen Raum.

Ihre digitale Welt und Ihre physische Welt verschmelzen auf die bestmögliche Weise miteinander. Wenn Kund:innen Ihren Onlineshop besuchen, werden sie mit den von ihnen zuvor gewählten Produkten begrüßt. Die Sprache ändert sich dynamisch je nach Herkunftsland - es ist, als wäre der ganze Webshop nur für Ihren eine bestimmte Kund:in konzipiert worden.

In dieser letzten Phase ist Ihr Kundenerlebnis wirklich überzeugend und überdurchschnittlich, und Ihr Flagship-Store verschmilzt die physische und die digitale Welt zu einer Einheit mit einem wirklich persönlichen, individuellen Erlebnis.

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